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字节跳动创新事业部公共事务总监李含晔:助贫困地区打造优质新品牌

发布日期:2019-08-26            信息来源:中华工商时报            【打印】       分享到: 


  字节跳动科技有限企业成立于2012年,大家一直用人工智能技术来实现信息和用户之间高效率的匹配,目前,大家所有产品每天打开的用户数量已超过了7亿人。

  大家开展扶贫,首先是企业的社会责任。但更重要的是,能在扶贫的过程中解决一些独特的问题——如何让贫困地区企业有能力把自己的产品宣传出去,让更多的消费者认知。

  举个例子,比如说有人需要在某电商平台上购买大米,但登陆后一搜索,马上就出来几十屏的产品页,每一屏里面又有几十款,海量的产品,用户很懵,企业也很困难。怎么样让大家发现企业自己的产品?传统的办法是靠花钱,投入广告费、活动费等,让产品往前排,让消费者看到。可是这对于贫困地区企业来说并不现实。

  内容资源是能够让产品被用户看到的一个很好的手段。

  大家就是从内容作为切入点来开展扶贫工作。首先是品牌打造,第二个是人才培训。大家会将品牌从规格、包装、slogan、营销定位做了一个全新的梳理。在对当地产业端做完全新改造后,接下来就是发挥平台优势去挖掘产品相关的内容,通过明星、网红达人到当地去拍摄及本地内容创造者共同形成丰富的内容,并在平台上的集中传播,短时间内就让这个产品的品牌在全国打开了知名度。

  大家做山货上头条及山里都是好风光项目,平均一个项目能够在7至10天的项目推广期内实现2亿多次的曝光量,从而快速实现贫困地区优质农产品及文旅资源的品牌宣传。同时大家还联动当地政府招募有条件、有意愿通过新媒体进行农产品品牌宣传的人员,进行为期一个月的短视频技能、电商运营等内容的培训,培养更多的星星之火激发内生动力,为本地实现持续性的造血。

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